文汇报 吴筠

 

 

 

 

 

 

　　亚马逊是一杆标尺，亚马逊的销售数据重新定义了“畅销”这个词。什么叫畅销？畅销就是要像新近上市的《哈利·波特与混血王子》那样在亚马逊上预售超过150万本，就是要像《达·芬奇密码》那样在亚马逊排行榜上停留榜首超过3个月。

    今年7月，全球最大的网上书店亚马逊成立10周年大庆，亚马逊评选出了10年来最畅销的25位作家，像J·K·罗琳、斯宾塞·约翰逊、丹·布朗和斯蒂芬·金等大牌入选理所应当，最郁闷的要数莎士比亚，堂堂一代文学巨匠，落了个第26名，未能入选名人堂。

    亚马逊的10年，也正是中国引进版图书蓬勃发展的10年，排行榜中的10年畅销书几乎都在中国翻译出版，也获得了中国书友的追捧。这是世界影响中国的10年，也是中国读者学习着看透“畅销书”面目的10年。引进图书固然精品不少，但是也产生了诸如《塞莱斯廷预言》这样的粗劣之作。熟悉美国出版业的人都知道，美国的图书排行榜种类繁多，鱼龙混杂，既有《纽约时报》图书排行榜这样的权威，也有一些业界的蓄意炒作。在这方面，亚马逊“真刀真枪”的排行榜就成了万里之外的中国读者辨别真伪的利器——毕竟，单纯的数字不会说谎，有了亚马逊的时代，跟踪流行书目不再是难题。不光是读者如此，国内的出版社也对亚马逊产生了依赖，在每年的全国书展上，到处可以听到亚马逊的名字，出版者用亚马逊的排行榜衡量读者的阅读兴趣，读者也尝试着用亚马逊的排行榜培养自己新的阅读兴趣。

    10岁的亚马逊领航了全球图书零售业，同时它也帮助传播了流行化的出版理念，非“亚马逊体系”的各国出版物的市场空间正在同时逐渐萎缩，非主流书目也正在淡出“非阅读时代”的激烈竞争。对于已经身处其中的国内出版业和零售业来说，这是一场只能前行、不能后退的文化博弈。网上书店“亚马逊”简介

    10年前的7月，凭着向老爸借来的30万美元，杰夫瑞·贝佐斯创办了雄心勃勃的网上书店“亚马逊”。时至今日，已跻身《财富》500强的全球最大网上书店亚马逊，其销售收入从一开始的1670万美元一路走高到了2004年底的69.2亿美元，在美国、加拿大、英国、德国、法国、日本和中国开展网上业务，其经营范围已经从最初的图书拓展到音像制品、电子产品、药品和生活时尚用品等。

    1995年亚马逊的书库已经拥有“海量”的100万种图书，1999年更是上升到了372万种，先进的销售统计系统保证了每小时更新一次的图书排行榜准确可靠。随着网上销售商品的多样化以及英国、德国、法国和日本分站的相继推出，亚马逊的商品种类早已突破了1000万大关。亚马逊不仅拥有任何实体书店不可企及的庞大数据库，而且它也带来了独特的“亚马逊”模式——以《哈利·波特》系列为例，在第五本《哈利·波特与凤凰社》上市前5个月，亚马逊即开始接受预定，一本还没上市的书已卖出了200万本！因此也就出现了书未露面，销售排行榜上却早已坐了4个月老大的奇特景象。

 

    亚马逊10年畅销书记忆

    1995年《男人来自火星  女人来自金星》(约翰·格雷著)

    1996年《失控的陪审团》(约翰·格里沙姆著)

    1997年《英国病人》(迈克尔·翁达杰著)

    1998年《苏菲的世界》(约斯丹·加德著)

    1999年《学习的革命》(珍妮特·沃斯、戈登·德莱顿合著)

    2000年《哈利·波特与魔法石》(J·K·罗琳著)

    2001年《穷爸爸富爸爸》(罗伯特·T·清崎、莎伦·L·莱希特合著)

    2002年《谁动了我的奶酪》(斯宾塞·约翰逊著)

    2003年《达·芬奇密码》(丹·布朗著)

    2004年《我的生活》(比尔·克林顿著)