内页小广告“买一送一”
哈利·波特，一个小男孩，让世界上亿人看到了想象力的最高境界，在这个由消费推动的社会中，作者罗琳的想象力已经突破100亿美元——这是美国的出版业得出的保守数据。
而中文版上市不到一个月，一场隐形商战又将战场转移到了中国、上海，“夹页广告”这种由哈利·波特带来的新广告形式则让许多书店和读者议论纷纷，一场商业的大战虽然以《哈利·波特与死亡圣器》结束了一个高潮，但这个消费时代总会造就出另一个消费的新图腾，而我们的出版业，销售商也能在渐走渐强的图书发行中学到更多有益的经验，等待着下一次出版商机的出现。
哈利·波特掀起营销热潮
在这个地球村年代，哈利·波特对中国的影响极具革新意义，国内书店对于《哈利·波特》系列绞尽脑汁的营销活动，国内媒体对于《哈利·波特》系列无孔不入的报道，在近年的图书出版业中是绝无仅有的。据国内出版业某知名调查公司的调查统计，《哈利·波特》系列的中国东家，人民文学出版社已经成为成为2001年以来我国少儿图书零售市场中所占份额最大的出版社，而最近由卓越亚马逊和人民文学出版社共同举办的“中国最哈利·波特的城市”，也将私人阅读经验放大成一个集体性的共同记忆。哈利·波特在这个他最后的终极谢幕的时刻，终于成为了一个消费时代的新图腾。
出版商、书商、广告商在《哈利·波特》上的商业大战，给热闹的哈利·波特时代增添了火暴程度，同时也对国内的图书销售产生了值得借鉴的地方。《哈利·波特》系列不同于其他少儿读物，采用小16开异型开本出版，对读者眼球产生的吸引力，出版商还专门设计生产了独特的淡绿色书写纸，让盗版无从下手，甚至书名中“哈里·波特”和“哈利·波特”，也经过出版商的反复斟酌——《哈利·波特》系列的前期营销可谓殚精竭虑。与此同时，各大书店对于《哈利·波特》系列的后期营销也是各显神通：全国同时首发，衍生小礼物（包括哈利·波特形象的“魔笔”、即时贴、“火焰杯”、贺年卡、笔筒、T恤衫等）的同时赠送，增加了社会文化生活中的“哈利·波特时尚”，更广泛地强化了哈利·波特的消费影响。而首发仪式创新则是各大书城比拼创意的直接舞台：博库书城买英文版赠送中文版、哈利·波特中国寻亲计划等，都成了沪上书业营销的成功案例。
“内页广告”买一送一
最值的一提的是，网上书店的宣传单页居然出现在了《哈利·波特与死亡圣器》书中，这种新式的宣传方式引得业内外一片争议。
夹页广告，是哈利·波特带来的新广告形式，卓越、99网、豆瓣这些新生的网络正利用更多隐蔽的手段开展营销活动，其营销触角已经深入到书籍本身。
书中夹页广告有三种：一种是由出版社买单，向读者介绍作者的其它书籍或者同类型的其它书，比如安妮宝贝《素年锦时》和蔡骏恐怖小说中的广告，第二种是是由网上书店买单，吸引读者加入网上书友会，与实体店争夺读者。比如《哈利·波特与死亡圣器》里的夹页广告，第三种是由书业以外的广告商买单，夹入书中进行销售宣传，比如坊间兴起的书谷网，读者通过选择自己心仪的广告来逐渐降低价格直至零元以完成购书的订单。
夹页广告在一定程度上可以说是强制读者消费，对其它图书同行而言，自己每卖出去一本书，就相当于给竞争同行完成一次有效的广告传播，这种情况当然是所有实体书店不愿意看到的，所以现在绝大部分书店的新书发布都增加了一项工作：找出书中的夹页广告。读者王先生这样表达他对于书中广告的意见：“这种广告打着充当书签的幌子，实质是对读者利益的损害，我们被出版社卖给广告商了。”
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哈利·波特商机“余震”波及国内
虽然刚结束了《哈利·波特》系列的写作，但J.K.罗琳显然对于这棵摇钱树意犹未尽，利用哈利·波特的余震试图再次引发商业地震。
近日，罗琳和华纳兄弟公司将一家出版社告上了法庭。因为后者在未经罗琳许可的情况下，策划出版一本关于哈利·波特的字典，罗琳称这打乱了“正统”的《哈利·波特百科全书》的计划。由美国密歇根的这家出版商策划的《哈利·波特词典》，原定于11月28日在美国出版。这本长达400页的《哈利·波特词典》详细列出了比如咒语、麻醉药等条目，完全取自罗琳撰写的哈利·波特系列的内容。罗琳和华纳兄弟公司表示，该书侵犯了罗琳的知识产权，并在上周三向出版商提起了诉讼。而出版商则解释，这本词典是由其作者斯蒂夫基于他自己设立的粉丝网站上的内容所编纂。
无独有偶，在中国，新星出版社最近也推出了一本《哈利·波特百科全书》，在《哈7》中文版首发时，不少书店还将两本书捆绑出售。据悉，该书由国内著名哈迷网站的站长、版主执笔撰写，收录词条1400多条。对于罗琳状告《哈利·波特词典》，新星出版社认为，《哈利·波特百科全书》的出版有充分的法律依据，一方面该书得到了罗琳官方网站的授权，另一方面他们还成立了由多名研究英美文学的学者组成的编委会，专门提供支持。（谢正宜）
